GOOGLE ADS
EM FORTALEZA
PARA QUEM INVESTE
POUCO.

01Por que Google Ads e não só Meta

Em Fortaleza, todo mundo investe no Meta Ads. Pouca gente investe sério no Google. Resultado: o Google Ads tem menos concorrência local, custo por clique mais baixo em vários nichos, e atende um cliente em estado de decisão muito mais alto que o Meta.

A diferença prática: no Meta, você interrompe alguém que está vendo amigo num restaurante. No Google, você atende quem está digitando "dermatologista Aldeota" às 23h. Adivinha qual converte melhor?

02Quanto investir pra começar a fazer sentido

Verba mínima para Google Ads funcionar em Fortaleza: R$1.500/mês. Abaixo disso, o algoritmo do Google não tem dado suficiente pra otimizar e você joga dinheiro fora.

Verba saudável de entrada: R$3.000 a R$5.000/mês. Suficiente pra rodar 2–3 campanhas, testar variações de copy, e medir resultado em 21 dias.

Verba pra escala: R$8.000+/mês. Permite combinar Search + Performance Max + remarketing display + YouTube.

03Estrutura de campanha que a Querubim usa

Estrutura recomendada pra PME cearense iniciante:

Campanha 1 · Search "Intenção Alta"

• Tipo: Pesquisa (Search)
• Lance: Maximizar conversões (com CPA-alvo após 20 conversões)
• Palavras: correspondência de frase + exata
• Verba: 50–60% do orçamento
• Objetivo: capturar quem busca seu serviço por nome

Campanha 2 · Performance Max "Descoberta"

• Tipo: Performance Max
• Combina Search, Display, YouTube, Gmail, Maps
• Verba: 30–40% do orçamento
• Objetivo: expandir alcance além da busca direta

Campanha 3 · Remarketing Display

• Tipo: Display, público de quem visitou o site/landing nos últimos 30 dias
• Verba: 10% do orçamento
• Objetivo: trazer de volta quem entrou e não converteu

04Palavras-chave que convertem em Fortaleza

Não tente abocanhar tudo. Foque em 3 grupos de palavras:

Grupo 1 · Intenção comercial direta

Quem digita isso já decidiu: dermatologista aldeota, advogado trabalhista fortaleza, clinica odontologica meireles, pizzaria varjota delivery. Custo por clique alto (R$3–8) mas taxa de conversão 8–16%.

Grupo 2 · Intenção por sintoma/problema

Quem busca por dor: dor no joelho ao subir escada, como tirar mancha de pele, cobrar dívida judicialmente. Custo médio (R$1,50–4) e taxa de conversão 4–8%. Bom volume.

Grupo 3 · Long tail local

Misturas específicas: oftalmologista catarata fortaleza guararapes, dentista urgência aldeota domingo, fisioterapia esportiva meireles. Custo baixíssimo (R$1–2) e taxa de conversão acima de 15%.

05Segmentação por bairro: o pulo do gato

Google Ads permite ajuste de lance por localização. Aplicado em Fortaleza, isso muda tudo:

• +40% de lance pra Aldeota, Meireles, Cocó, Guararapes, Dionísio Torres, Edson Queiroz
• +20% de lance pra Varjota, Papicu, Praia de Iracema
• Lance padrão pra resto do município
• -50% de lance ou exclusão pra bairros de baixa conversão pro seu serviço

Isso significa que pra um clique de paciente em Aldeota você paga mais (porque vale mais), e pra clique em bairro que não converte você paga menos ou não paga.

06Os 5 erros que queimam orçamento em 3 dias

• Deixar correspondência ampla sem palavras-chave negativas — Google entrega seu anúncio pra busca aleatória
• Não excluir clicks de concorrente — competidor pesquisa seu nome, clica, queima sua verba
• Landing page lenta — Google penaliza, custo por clique sobe
• Não rastrear conversão — gasta R$5k/mês, não sabe quanto virou venda
• Misturar B2B com B2C na mesma campanha — algoritmo confunde, custo médio sobe

07Rastreio mínimo viável

Antes de subir qualquer campanha, instala:

1. Google Tag Manager no site
2. Google Analytics 4 configurado
3. Pixel do Google Ads instalado via Tag Manager
4. Evento de conversão: clique no WhatsApp, envio de formulário, ligação iniciada
5. Importação de conversões offline (se você fecha venda fora do site)

Sem isso, o algoritmo do Google não sabe o que é conversão e otimiza pra clique. Você gasta R$5k em cliques que não viram nada.