01A diferença que tudo gira em torno
A diferença entre as duas plataformas é uma só: intenção.
Google Ads atende quem está procurando. Meta Ads interrompe quem está vendo. Toda decisão estratégica decorre dessa diferença.
GO
Google Ads
Cliente em estado de decisão. Já sabe o que quer, está pesquisando. CPC mais caro, conversão maior.
FB
Meta Ads
Cliente em estado de descoberta. Vai fazer outra coisa, é interrompido pelo seu anúncio. CPC barato, conversão menor.
02Qual plataforma por setor
| Setor | Vai melhor em | Mix recomendado |
|---|---|---|
| Advogado tributarista | 80% Google + 20% Meta | |
| Médico (todas especialidades) | Google + Meta | 60% Google + 40% Meta |
| Dermatologia estética | Meta (descoberta) + Google (intenção) | 50/50 |
| Harmonização orofacial | Meta | 70% Meta + 30% Google |
| Construtora/imobiliária | Google (lançamento) + Meta (marca) | 60% Google + 40% Meta |
| Moda/calçado varejo | Meta | 75% Meta + 25% Google |
| Restaurante/delivery | Meta (delivery) + Google (reserva) | 70% Meta + 30% Google |
| Padaria/cafeteria | Meta | 90% Meta + 10% Google |
| Contador/advogado civil | 85% Google + 15% Meta | |
| Distribuidora B2B | Google (busca) + LinkedIn | 50% Google + 30% LinkedIn + 20% Meta |
| Estética geral · salão | Meta | 80% Meta + 20% Google |
| Educação/cursinho | Meta + Google | 55% Meta + 45% Google |
03Qual plataforma por momento da empresa
Você está começando (0–12 meses de operação)
Comece com Google. Capta quem já está procurando, validação rápida, conversão clara. Quando tiver dado de quem é o seu cliente bom, expande pro Meta.
Você está crescendo (1–3 anos)
Combina os dois, com peso maior no canal natural do seu setor (ver tabela acima). É a fase de testar criativo, descobrir o que funciona, escalar.
Você está estável (3+ anos)
Equilibra 50/50 e adiciona SEO orgânico de longo prazo. Mídia paga vira manutenção, SEO vira ativo que rende sem custo marginal.
04Custos comparados em Fortaleza
| Métrica | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Verba mínima viável | R$1.000/mês | R$1.500/mês |
| Verba saudável | R$3.000–R$10k/mês | R$3.000–R$10k/mês |
| CPC médio Fortaleza | R$0,80–R$2,50 | R$1,50–R$8 |
| Tempo até resultado | 3–14 dias | 1–7 dias |
| Esforço de criativo | Alto · 4–8 variações/mês | Baixo · texto + headline |
| Esforço de estratégia | Médio · público + criativo + oferta | Alto · keyword + match type + landing |
05Os 4 erros de quem escolhe só um
- Só Meta: perde quem já está pronto pra comprar e busca no Google
- Só Google: não constrói marca, depende eternamente de demanda existente
- Só YouTube/TikTok: falta funil de conversão direta
- Só conteúdo orgânico: alcance médio em Fortaleza é 4–7%, fala sozinho em sala vazia
06O fluxo de decisão simplificado
- Seu cliente busca ativamente seu serviço no Google? (advogado, médico, encanador) → comece com Google
- Seu cliente descobre por estímulo visual (moda, comida, estética)? → comece com Meta
- Você tem menos de R$2k/mês de verba? → escolha um só, faça bem
- Você tem R$3k–R$10k/mês? → combine os dois na proporção da sua categoria
- Você tem mais de R$10k/mês? → adicione SEO + LinkedIn (se B2B) + Tiktok/YouTube (se DTC)
// agora é a sua vez
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